Сформировать у студентов целостное представление об историческом развитии медиа и ключевых теоретических подходах к их изучению, а также о роли современных медиа в системе интегрированных коммуникаций и конструировании общественной реальности.

1. Раскрыть основные этапы исторического развития медиа: от традиционных и массовых медиа к цифровым и сетевым форматам, показать изменения роли аудитории и коммуникатора.
​2. Познакомить студентов с базовыми концепциями и классическими/современными теориями медиа (модели коммуникации, медиатизация, конвергенция, медиаэффекты и др.) и их значением для анализа медиасреды.
​3. Показать место медиа в системе интегрированных коммуникаций, PR, медиаменеджмента и продюсирования, а также их влияние на формирование имиджа и репутации брендов и организаций.
​4. Сформировать навыки первичного анализа современного медиатекста (структура, жанр, целевая аудитория, коммуникативные цели, стратегии влияния) с учётом этико‑правовых и профессиональных норм.
​5. Развить умение аргументированно формулировать собственные суждения о медиапрактиках, сопоставлять альтернативные медиастратегии и оценивать их возможные риски и последствия для участников коммуникации.