Наименование компетенции ФГОС ВО	Индикаторы достижения компетенций
Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений (УК-2)	Знаний: закономерности целеполагания и пути достижения поставленной цели правовые нормы в сфере реализации проекта (деятельности, исследования) Умений: формулировать задачи, обеспечивающие достижение поставленной цели работы прогнозировать ожидаемые результаты решения поставленных задач решать конкретные задачи проекта (деятельности, исследования), выбирая оптимальный способ их решения, исходя из действующих правовых норм и имеющихся ресурсов и ограничений качественно решать конкретные задачи проекта (исследования, деятельности) с учетом имеющихся ресурсов и ограничений публично представлять результаты решения задач проекта (деятельности, исследования) Навыков: навыками принятия решений в различных сферах деятельности с учетом действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений навыками осуществления проектной деятельности
Способен осуществлять деловую коммуникацию в устной и письменной формах на государственном языке Российской Федерации и иностранном(ых) языке(ах) (УК-4)	Знаний: основы деловой коммуникации, особенности ее осуществления в устной и письменной формах на русском и(или) иностранном(ых) языке(ах) основные нормы современного русского литературного языка особенности современных коммуникативно-прагматических правил и этики речевого общения правила делового этикета и приемы совершенствования голосоречевой техники Умений: выбирать коммуникативно приемлемые стили делового общения, вербальные и невербальные средства взаимодействия с партнерами использовать информационно-коммуникационные технологии при поиске необходимой информации в процессе решения различных коммуникативных задач вести деловую переписку, учитывая особенности стилистики официальных и неофициальных писем, социокультурные различия в формате корреспонденции вести устные деловые переговоры с учетом норм профессиональной этики; выполнять перевод текстов Навыков: навыками деловой коммуникации в устной и письменной формах на русском и иностранном(ых) языке(ах) способами установления контактов и поддержания взаимодействия в условиях поликультурной среды иностранным(ими) языком(ами) для реализации профессиональной деятельности и в ситуациях повседневного общения
Способен осуществлять профессиональную деятельность в соответствии с нормативными правовыми актами в сфере образования и нормами профессиональной этики (ОПК-1)	Знаний: приоритетные направления развития системы образования Российской Федерации законы и иные нормативно-правовые акты, регламентирующие деятельность в сфере образования в Российской Федерации федеральные государственные образовательные стандарты Умений: применять в своей деятельности основные нормативно-правовые акты в сфере образования и нормы профессиональной этики проектировать и реализовывать образовательную деятельность в соответствии с правовыми и этическими нормами профессиональной деятельности грамотно, логично, аргументированно формировать собственные суждения и оценки Навыков: реализации профессиональной деятельности в соответствии с требованиями федеральных государственных образовательных стандартов в части анализа содержания современных подходов к организации и функционированию системы образования

Вид учебной работы	Часов (по видам работ)	Семестры
6
Контактная работа (всего)	38	38
Лекционные занятия	10	10
Практические занятия	28	28
Самостоятельная работа	34	34
Всего, часов/зачетных единиц	72 / 2	72 / 2

Показаны записи 1-6 из 6.

Наименование раздела дисциплины	Содержание раздела	Всего, час (без контроля и консультаций)	Лек	ПР	СР
Введение в специальность: Связи с общественностью и реклама	Понятие «связи с общественностью» и «реклама». Функции рекламы и PR. Принципы рекламы и PR. История зарубежной рекламы и зарубежного PR. История рекламы PR в России. Правовое обеспечения рекламы и связей с общественностью. Профессиональные требования к PR-специалисту и специалисту по рекламе. Профессиональная этика PR-специалиста и специалиста по рекламе. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Профессиональные российские PR-издания.	17	2	5	10
Медиарилейшнз в системе связей с общественностью и рекламы	Связи с общественностью (PR) как информационно-коммуникативная деятельность. Медиарилейшнз как система построения отношений со СМИ. Феномен новостей. Информационный повод. Виды PR-материалов, предназначенных для СМИ.	12	2	5	5
Технологии взаимодействия пресс-службы с целевыми аудиториями	Мероприятия для журналистов. Технологии подготовки публичных мероприятий. Технология подготовки речей (спичрайтинг). Медиарелейшенз в Интернете. Виртуальные пресс-комнаты. Работа с блогерами. Оценка эффективности медиарилейшнз.	12	2	5	5
Внутрикорпоративный PR	Организация внутрикорпоративных проектов и мероприятий. Система внутренних коммуникаций. Корпоративные издания. Интернет и социальные сети во внутрикорпоративных коммуникациях. Брошюра "Книга сотрудника". Корпоративное издание: бриф, концепция, макет. Корпоративное радио. Создание сайта для сотрудников.	12	2	5	5
Антикризисный PR	Основные понятия антикризисного PR, классификация антикризисных ситуаций. «Классика» антикризисных коммуникаций: сценарии, ошибки, стратегии. Стратегии и тактики антикризисного PR. Введение в технологии антикризисного PR. Технологии управления повесткой дня в кризисной ситуации. Антикризисные интернет-коммуникации. Персональный имидж и PR-деятельность в кризисных ситуациях.Особенности антикризисного PR в различных сферах.	11	2	4	5
Рекламные и PR-кампании	Этапы разработки рекламной кампании в российской и западной традициях. Постановка цели рекламной кампании Анализ маркетинговой ситуации на рынке товаров FMCG Планирование рекламного бюджета. Виды маркетинговых коммуникаций. Маркетинговое проектирование. Виды маркетинговых проектов. Исследования в рекламных кампаниях. Этап анализа ситуации. Этап анализа аудитории. Качественные исследования. Количественные исследования. Резюме. Определение эффектов коммуникации. Потребность в товаре, осведомленность о торговой марке, отношение к торговой марке, намерение купить товар, содействие покупке. Позиционирование как технология маркетингового проектирования. Позиционирование относительно потребителя (продукт как герой, пользователь как герой)). Позиционирование относительно выгод марки (характеристика, выгода, эмоция). Творческая стратегия и творческая идея. Теория проводника.Референтация как социально-культурная и маркетинговая технология. Референтация в процессе проектирования и реализации рекламных и PR-кампаний. Параметры телевизионной рекламы. Параметры радиорекламы. Параметры печатной рекламы. Наружная реклама и постеры. Реклама с непосредственной реакцией (HP). Реклама в газетах, деловых, отраслевых журналах и справочниках. Интегрированные стратегии коммуникации. Корпоративная рекламная коммуникация: реклама имиджа, спонсорская деятельность и паблисит. Выбор средств рекламы и ИМК. Медиапланирование. Медиа-стратегия в рекламной кампании: схема охвата и эффективная частота.Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности. Основные этапы PR-кампании. Коммуникативная стратегия кампании. PR-бриф, постановка целей и задач, общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. Стратегическое планирование PR-кампании. Креативное планирование в PR. Специальные события в PR-кампании. Разработка специального события (мероприятия). Сценарий. Тактическое планирование PR-кампании. Медиапланирование: составление медиаплана, способы его оптимизации. Этап оценки эффективности PR-кампании. Понятие коммуникативной эффективности. Создание итогового отчета о проведении PR-кампании. Разработка и презентация планов по оценке эффективности PR-проекта. Презентация и защита проектов рекламных и PR-кампаний.	8	0	4	4

1) Коноваленко, Валерий Адольфович. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность [Электронный ресурс] : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 17.04.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-14728-5. - URL: https://urait.ru/book/reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-vvedenie-v-specialnost-535909.
2) Емельянов, Станислав Михайлович. Теория и практика связей с общественностью [Электронный ресурс] : учеб. пособие для вузов / С. М. Емельянов. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 14.05.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – Проверено: 29.11.2024. – ISBN 978-5-534-16787-0. - URL: https://urait.ru/book/teoriya-i-praktika-svyazey-s-obschestvennostyu-539011.
3) Малькевич, Александр Александрович. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью [Электронный ресурс] : учеб. пособие для вузов / А. А. Малькевич. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 16.05.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-17564-6. - URL: https://urait.ru/book/organizaciya-i-provedenie-kampaniy-v-sfere-svyazey-s-obschestvennostyu-533340.

1) Фадеева, Елена Николаевна. Связи с общественностью [Электронный ресурс] : учеб. и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 14.05.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-00227-0. - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-535833.
2) Связи с общественностью в органах власти [Электронный ресурс] : учеб. и практикум для вузов / В. А. Ачкасова, О. В. Борисова, И. А. Быков [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, И. А. Быкова. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 16.05.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-07448-2. - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-v-organah-vlasti-541072.
3) Синяева, Инга Михайловна. Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс] : учеб. для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Юрайт, 2024. – (Высшее образование). – Добавлено: 17.05.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-19115-8. - URL: https://urait.ru/book/reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-555976.
4) Чумиков, Александр Николаевич. Связи с общественностью. Практикум [Электронный ресурс] : учеб. пособие для вузов / А. Н. Чумиков. – Москва : Юрайт, 2022. – (Высшее образование). – Добавлено: 20.05.2024. – Проверено: 29.11.2024. – Режим доступа: ЭБС Юрайт по паролю. – ISBN 978-5-534-06706-4. - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-praktikum-493974.

Учебная аудитория	Материально-техническое обеспечение
Аудитория для проведения занятий лекционного типа	Специализированная мебель, компьютер, видеопроектор, экран, музыкальный центр, доска, передвижная кафедра, наборы демонстрационного оборудования и учебно-наглядных пособий, обеспечивающие тематические иллюстрации.
Аудитория для практической работы	Специализированная мебель, компьютер, видеопроектор, экран, музыкальный центр, доска, передвижная кафедра, наборы демонстрационного оборудования и учебно-наглядных пособий, обеспечивающие тематические иллюстрации.
Помещение для самостоятельной работы	Специализированная мебель, компьютер, видеопроектор, экран, музыкальный центр, доска, передвижная кафедра, наборы демонстрационного оборудования и учебно-наглядных пособий, обеспечивающие тематические иллюстрации.

Место в структуре образовательной программы

Промежуточная аттестация